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標題: 運营30年又迎来第二春,聊聊這款年入10亿美元的設計教科书 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-4-24 16:58
標題: 運营30年又迎来第二春,聊聊這款年入10亿美元的設計教科书
我感觉最有開导的一點是，《万智牌》做联動IP，却不還原IP。

按通例做法，遊戲要做IP联動，一来是為了宣發，二来就是想吸引IP粉丝来玩遊戲。以是IP联動的寻求，多半都是還原，把抗老保養品,粉丝喜好的所有元素和設定全放進来。

但《万智牌》不這麼想，他們有本身的根柢，不必要對其他IP如数家珍。以是《万智牌》是要把魔戒吃下来，化為己用，讓它酿成拓展内容和弄法的一個多元宇宙。這也是联動小题目「無疆新宇宙」的寄义。

担當設計卖力人的Glenn Jones就在設計之初提出過方针：联動得讓魔戒的粉丝愉快，但也得讓那些不领會魔戒的玩家玩得高兴，讓他們感觉此次联動讓遊戲變得更有趣了。是以，《万智牌》采纳了大马金刀的設計方法，要用本身的视角，從新去解读魔戒。

本次联動的入門套與遊戲法则阐明书

這個做法的難度天然大。要晓得，傳统做法只必要把IP最受接待的元素塞進来就好，但想把IP化為己用，就得把全部原著都嚼碎了再重组一遍。

在翻看了首席設計師Mark Rosewater和相干卖力人的設計书信後，我認為，《万智牌》堆集了一套模块分明的設計法子——团队必要别离站在内容與弄法的角度审阅IP，然後再将两者交融起来。详细来讲，魔戒联動的設計阶段有這3個前置事情：梳理IP、筛選素材、肯定主题。

第一步是梳理IP。由于買的是魔戒原著书的版权，以是《万智牌》团队在展開創作事情前，先把三来源根基著的所有信息全数梳理出来，寻觅到可以用作遊戲設計的内容元素。為此，团队創建了一個魔戒的常識金字塔：

從左到右的模块，對應《万智牌》的設計分類

從下至上的分层，對應魔戒IP的内容关頭词

按《万智牌》的遊戲機制，這個金字塔涵盖脚色&生物、時刻&事務、場景&道具三個模块。這些信息自下而上地深刻，最底层是任何据说過魔戒IP的用户都晓得的内容，它是一切設計的大根本；而最上层则是死忠山楂乾哪裡買，粉才晓得的首要内容，它也是联動的细節，决议了設計是不是對味……

最底层的信息库，也代表家喻户晓的内容

比方阿尔文、你不准經由過程、至尊戒等

第二步则是筛選設計素材。按照Mark的说法，為原著所有信息分完類後，他們起頭從中挑選，收拾出两张設計清单。

起首是内容层的清单。為了建造卡牌内容，設計团队必要按生物、邪術、場景平分類，将此中必定要显现出来的要素给找出来。分歧的地方在于，原創IP的益處是可以随便制造欣喜，但联動IP對粉丝来讲很認識，那就必要讓玩家感触欣喜：「没想到他以如许的方法呈现」。

归正我是没想到會把一個宴會给做出来

其次是弄法清单。若是说第一個清单是包管联動足够地「魔戒」，第二個清单就是足够地「万智牌」。由于联動IP最大的問题是，他們生来不是為《万智牌》辦事，使得很多設定不像原創IP那样可觉得弄法妥协。

一個最简略的案例，《万智牌》有飞翔单元，它在每個版本中都约莫有30種卡牌。可魔戒就没那末多可以飞的脚色。在弄法清单上，設計团队就必要在金字塔内里找到那些能被劃為飞翔单元的工具——它們可能不太知名，藏在犄角旮旯，就连焦點粉都不必定晓得，但它們對弄法来讲相當首要。

我看太小说，但我也是真不熟……

當素材梳理完了，清单也弄完了，如今就该把弄法和内容交融，找到一個能引导魔戒联動IP設計標的目的的主题——也就是第三步，肯定主题。

從會商成果来讲，《万智牌》团队肯定了魔戒联動的三個機制主题：至尊戒、護戒小队，和险恶部队。這三個关頭词，是對IP内容的提炼，也是引导弄法立异的標的目的。

至尊戒；護戒小队；险恶部队

至尊戒就是一個足够有趣的案例。在原著中，至尊戒是一切故事的起頭，它贯串魔戒三部曲，乃至延长到上古布景的中土世界；至尊戒與無数脚色運气挂钩——為了捣毁或得到它，無数性命丧遍地；所致尊戒從設定上也有着浩繁能力，威力無限。

以是，至尊戒可所以一张首要的卡牌，带来可觀的遊戲强度；也能够是一系列卡牌叙事的焦點，牵引着多张卡牌的卡面&弄法設計；它同時也能够成為一個立异弄法，用機制去诠释中土世界环抱至尊戒而猖獗，展现大師被至尊戒不竭诱惑而得到壮大的气力……

单张卡牌；叙事卡牌；弄法機制

以是看出来了吧？《万智牌》吃下魔戒的本钱，全数来自他們對弄法設計的熟稔，和對内容與弄法交融的理解。虽然上述内容只是Mark Rosewater所展现設計進程的冰山一角，但也足以表现他們足够清楚的拆解伎俩，和将内容與弄法交融在一块兒，對產物體驗的综合設計能力。

固然，要想一年挣10亿美元，光有弄法和内容的設計堆集固然不敷，《万智牌》對贸易化的理解也足够纯熟。

一名相干市場卖力人曾提出，TCG的贸易化價值與手遊類似，可以拆解為3點：功效價值、内容價值、保藏價值。至下而上来看，弄法是功效價值，内容包装带来内容價值，而限量發售是保藏價值。

在魔戒主题下，《万智牌》持续了曩昔的價值做法，然後用内容把這套價值系统做得加倍成熟：

起首是功效價值。按傳统，很多產物只是想借联動IP影响力，增长内容厚度，吸引泛用户，以是联動弄法的門坎不會做過高，便利IP粉丝入門，然後再讓他們按爱好體驗——可常常，很多IP粉丝只玩一波就退，焦點玩家又由于内容徒有其表，也不怎样買账。

但魔戒的联動不太同样。《万智牌》不但為其設計了立异機制，還讓此次联動IP的弄法强度至关高，能讓其参加到长线弄法傍邊，甚至已在扭轉有些僵化的弄法情况。

《万智牌》為此次IP联動供给足够的弄法支持，讓魔戒不是讓玩家只為IP、情怀付费的一次性内容，而是能讓IP粉丝入門并感觉到弄法魅力，且讓焦點玩家得到新颖感，并延续體驗的长线内容。

图源：Modern Spike

至尊戒等联動卡牌@已對修%gotA7%建@情况带来重大影响

其次是内容價值。《万智牌》很好地表现了他們在卡牌内容設計的堆集，一方面，他們用美術還原了魔戒三部曲所刻画的整部史诗，另外一方面，遊戲也讓玩家可以從機制、弄法方面體驗到IP内容。

要晓得，以前咱們所熟知的IP联動大多只做蜻蜓點水——IP内容太繁杂巨大，會讓處置繁杂，谁也不奉迎。以是過往案例做得加倍讨巧，只要把人气脚色做出来，再复刻一些經典場景就好。如许必定不會出错。

但《万智牌》几近因此本身的视角，從新演绎了一遍魔戒，其事情量至关于重写翻拍一次……由于只有如斯大動兵戈，遊戲才能拿到内容诠释权，讓内容深刻到最底层的弄法，讓玩家可觉得扎實的内容體驗付费。

《万智牌》做的是主题式設計，先制訂一個有光鲜特點的主题，然後從中發散出弄法與内容的立异點——叙事线增长弄法的丰硕度，而弄法機制可以辅助叙事：它可以靠全新主题從新解读联動IP，然後為本身供给内容與弄法的設計灵感，促使遊戲可以或许超越玩家的預期。

分歧于片子，《万智牌》可以更自由地显现原著的世界，此中可從新演绎的工具涵盖气概、脚色、場景、故事等内容，而且它能将那些在片子中難被刻画的故事變節在卡牌上重现。這也是将魔戒IP吸纳為本身内容的進程。

此次魔戒联動内容，

涵盖從的故事起頭與一切竣事

好比在解读原著叙事時，《万智牌》则在用脚色運气的成长，去拓展卡牌設計的维度。脚色甘道夫，開初是一個為朋侪們放炊火的巫師老頭，旅途中他成了護送魔戒的火伴，在历經苦難後他则成為引领世人的白袍巫師……這一系列變革也被設計成為了3张卡牌。

甘道夫脚色卡的變革

除卡面設計外，遊戲的弄法設計也是IP联動的首要一环。

「至尊戒」的設計還是百说不厌的案例：它不會被粉碎，可以或许短暂地庇護它的主人，并且它的利用次数越多，带来的回報越大……固然，至尊戒仍是一枚险恶的戒指，當回報越大，它對主人的腐化也就越大。雷同的設計一样體如今脚色、神通等卡牌的設計上。

没法被粉碎；庇護玩家一回合；

落空生命抽牌，拉開手牌数目差距

最後是保藏價值。此前《万智牌》一向在摸索卡牌的藏品属性，测驗考试過工藝、特别画、编号等方法。而在此次联動中，他們奇妙地借用魔戒的設定與内容，對卡牌做了多层的保藏價值。

最希有的一档是限量發售的戒指。《万智牌》按IP設定——一枚至尊戒、三枚精灵戒、七枚矮人戒、九枚人類戒中正抽水肥,——限量發售了特别版本的卡牌，和更加希有的编号牌。魔戒也讓這一限量的設計足够公道，且有高價值。

比戒指要低一档的是连画。若是你是魔戒的粉丝，大要率會對故事中的經典剧情如数家珍。而此次《万智牌》就做了很多希有的扩画连画卡，玩家可以經由過程将此中4张、6张，甚至18张牌拼在一块兒，構成故事中的經典場景。

魔戒最後一幕，至尊戒行将扑灭的時刻

利用4张扩画卡可以拼成

而對付没有太多保藏诉求的玩家，《万智牌》也為很多脚色卡牌設計了特别画框的版本。這類卡牌虽然说保藏價值要低一些，但也由于印着與剧情相干的内容，受輕度玩家的追捧……

甘道夫的三個首要剧情場景

聊到這里你應當懂了：站在玩家角度，《万智牌》带来了深度的联動内容，给到大師足够的新颖感和内容知足；而站在贸易角度，《万智牌》凭仗設計堆集，讓联動内容不绝留于包装，而是讓IP價值浸透進全部產物的各個方面，甚至迭代了價值系统，為這款運营30年的老產物带来更强劲的暴發力。

在此前咱們會商《万智牌》的設計時，很多人提出質疑：《万智牌》是一款TCG，仍是线下的實體卡牌，它离咱們的間隔太远，几近没甚麼参考價值。但现實上，《万智牌》很多的設計理念，也能够通用在海内手遊的长线運营。

一方面，《万智牌》與手遊同样，必要在局限框架中完成對内容與弄法的設計；另外一方面，它有着與F2P產物類似的版本迭代诉求，必要在长线運营的時辰斟酌保存與拉新的事情。

經由過程一段時候的鑽研，咱們总結了几點設計理念。對付正在為长线運营頭疼的厂商，也许下面的内容有一些参考價值。

在本来法则中，每张同名卡只能放4张進修建，

但為了還原原著，戒灵可以放9张

第一，遊戲必要一套完整的設計系统，来做长线迭代。用《万智牌》总設計師Mark Rosewater的话来讲，遊戲過于依靠過往當然不會兒错，但大要率會讓玩家感觉無聊。

每個遊戲版本可以环抱一個全新的主题来做，然後靠它来扩大出内容與弄法的立异。因而一個好的主题，可以帮忙团队回到源點，抛開包袱，寻觅到能讓玩家得到新颖感的體驗，它還触及到引导内容與弄法之間的深度交融。

第二，团队要有一套完整的價值系统，来做长线運营，由于谋劃越久，涵盖用户類型越多，它的用户就會對各類類型的内容有细分需求，付费诉求也會產生變革。攻略焦點弄法，用心看遊戲内容，获得高罕藏品……這些模块都有很大的贸易化空間。

Mark Rosewater此前将這一標的目的总結為：讓玩家對遊戲有「具有感」。《万智牌》在做每一個版本的内容時，城市供给足够多的選擇，而弄法、内容、藏品便可觉得玩家供给攻略、共識、保藏等專属價值，在遊戲中得到并不是一次性损耗、與人人不异的專属價值。

通用的用度牌，

在联動中被做成為了中土世界的舆图

第三，长线成长必要一治療關節疼痛,個康健的弄法系统。如今很多卡牌遊戲常碰到「数值膨胀」的問题，由于越日後推出卡牌，為了讓玩家愿意為新產物付费，团队常會一點點讓後出的数值愈来愈强……到最後，全部遊戲的数值系统起頭呈现問题。

《万智牌》的思绪是做减法。它設計极简，它的每张卡牌——用度、攻防、异能强度——城市框定在一個数据模子下。比方一费「闪電击」可以打肆意方针3點危险，它就是赤色低费打伤卡的模子天花板，其他同類型卡會在其他功效上做调解，不會跨越。

乃至于，這套弄法系统還能帮忙大版本完成弄法定位。在與魔戒的联動中，《万智牌》就為了举高全部联動IP的首要性，将其與遊戲深度交融，以是将其弄法模子放在了「修建级」的設計强度——精准的强度定位，也得益于設計团队對遊戲长线弄法的把控能力。

总結下来，《万智牌》将每個版本都视作一個機遇，與玩家創建一段新的瓜葛。

從設計角度来讲，它寄托主题供给同一的體驗，和立异的灵感；而從贸易角度，团队了了分歧的需求模块，然後将每一個模块都做到能讓玩家愿意為之付费的水平；最後從弄法角度来讲，一個良性的长线產物，還必要不失控、可延续成长的弄法作支持……

原著經典的「恩特」战斗，也有美術與機制的表现：

安静糊口→滥砍滥伐→一片废墟→開展還击

固然，《万智牌》也并不是等閒就做到這些，他們也是踩過了無数次坑才走到這一步。此前Mark Rosewater在分享中提到，他們也曾想教玩家玩遊戲，或自觉得是很棒的版本更新，但玩家却感觉很糟……但也恰是团队對用户與长线降血糖茶，计谋的踊跃結構，上述設計也是在近两年的调解後，起頭带来愈發现显的收益。

比拟TCG，手遊的速率很更快，遭受的市場压力也更紧急。那些顺遂過了產物上线期的团队，也應及早提早计劃将来的长线课题了。

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