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標題: 鑽石價格大跌,销量下滑,只怪年輕人不買了? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-4-24 17:54
標題: 鑽石價格大跌,销量下滑,只怪年輕人不買了?
新品略财觀存眷到，近日，國際鑽石買卖所（IDEX）鑽石指数已從2022年158的汗青峰值狂跌24%，跌至2020年夏末的程度。

P淡斑方法,aul Zimnisky Diamond Analytics鑽石行業鑽研公司首席履行官Paul Zimnisky稍早前奉告CNBC，一颗1克拉的自然鑽石一年前售價6700美元，如今售價跌至為5300美元。

早在本年3月，國際制品鑽石代價就呈现激烈下跌，同比代價下跌17.6%，是曩昔4年以来表示得最為紧张的下跌，比疫情時代下跌得還紧张。

從2022年到如今，自然鑽廚房油污清洗,石代價一起下跌，鑽石镶嵌市場下滑更是跨越5成。

先回首下2022年中國鑽石行情，据中保协数据，2022年中國鑽石產物市場范围下滑至820亿元，比2011年削减180亿元。

捕获鑽石行業動向，得看行業巨擘的市場数据，本年2月，戴比尔斯的贩卖额削减24%至4.95亿美元。

鑽石和黄金珠寶首飾同样，都遭到三年疫情打击，本来鑽石市場但愿疫情竣事後能快速規复，但仍是没来。

新品略财觀用一句话来总結近来几年的鑽石消费行業环境：國際制品鑽石代價下跌，销量却很是暗澹。

經常有市場概念預言：鑽石行業進入“隆冬”。

按理说，鑽石代價下跌，戒檳榔神器,鑽石消费量應當增长，才合适正常市場纪律，莫非鑽石對年青人失寵了？

鑽石，一種被付與了特别意义的希有矿石，因質地坚固，意味着戀爱坚忍不渝和海誓山盟，出格是戴比尔斯缔造出的那句經典名言——“鑽石恒长远，一颗永傳播”，冲動了無数情侣和新人。

据觀研全國调研陈述，從消费場景来看，鑽石首飾通經常使用于婚嫁（爱的许诺）、戀爱赠與、非戀爱赠與，和自我嘉奖等，在中國鑽石消费市場，用于訂親及表达爱意的鑽石用處合计占比达58%。

從消费人群来看，采辦鑽石消费的重要人群是年青人，年青的情侣、新人等，近来几年，愈来愈多的信息显示，鑽石的戀爱邪術正在失灵。

出格是近几年，中國消费者，出格是年青消费者的鑽石消费觀已產生庞大變革，新一代的年青人婚戀觀產生扭轉，婚戀再也不是年青消费者采辦鑽石的独一来由。

信赖很多朋侪也存眷到，鑽石不保值的话题频上热搜。

好比，2022年12月，“一女子花了2万買的鑽戒，成果3000块都卖不出去”的话题上了热搜，鑽石不保值的话题老是能吸引年青人热议，對鑽石的见解正在潜移默化地扭轉年青人的鑽石消费觀。

曩昔，鑽戒是成婚的必须品，而现在很多年青人起頭不買鑽戒，拿着采辦鑽石的钱去举行其他消费，好比来一場高品格的蜜月觀光。

谈到鑽石消费低迷，就不能不说近一两年以来的两個真實市場案例。

第一個案例是聞名珠寶品牌I Do，曾缔造行業神话，却因债務問题，掀起关店潮，拖欠員工工資，裁人等，年頭已停業重整。

第二個案例就是主打真爱营销的DR鑽戒品牌，凭仗着“男生一辈子仅能定制一枚”的“品牌真爱法例”，博得了無数年青人的追捧，先是被曝出本钱只有4000元摆布，售價却高达1.5万元，毛利率跨越72%，這的确就是：戀爱韭菜收割機。

厥後，DR鑽戒却被曝出花800元便可以删除采辦记實的丑聞，更是激發市場争议，這讓更多年青人會感觉：戀爱無價，鑽戒高價，但不值。

鑽石消费觀變了，叠加鑽石行業乱象，讓很多年青人再也不對鑽石：情有独钟。

不外在新品略财旁觀来，鑽石消费低迷，可不克不及只怪年青人不爱和不買鑽戒，另有更多深条理缘由。

第一，宏觀經濟情况的诸多不肯定性直接影响到鑽石行業。

本年以来，美联储加息，硅谷银行倒闭，致使金融行業動荡，全世界經濟布满不肯定性，也直接傳导并影响鑽石行業。

早在本年5月17日，戴比尔斯就公布通知布告称，近期举辦的2023年第四次原鑽拍卖會成交额仅為4.8亿美元，同比降低20.5%，较上次拍卖會降低11%。

這直接阐明，鑽石樹林通水管,行業也直接管到全世界宏觀經濟的不肯定性影响。

第二，年青人的消费觀正在较着扭轉，變得加倍務實和理性。

疫情不但扭轉了年青人在疫情時代的消费觀，務實和理性成為這届年青人的重要消操心理，影响其消费举動。

和年青人不换新手機同样，年青人在一些非需要的消费上正在猖獗做减法。

這暗地里是這届年青人的消费降级，好比本年咖啡市場就掀起了一場咖啡争取战，5元一杯的咖啡讓年青人很心動。

裁人、降薪、無業、待業、自由职業等词成為本年年青人群體中的热词，收入降低，再加之通貨膨胀等身分，年青人的钱袋正在加快缩水。

说到底，這届不少年青人的钱袋不鼓了，瘪了，根基的物資糊口才是最首要的，鑽石等精力消费品今後再谈。

第三，年青人不買自然鑽石，起頭轉向采辦人造鑽石，或是寻觅替换品。

人造鑽石，或叫培養鑽石，比年来正在加快吸引愈来愈多年青人的眼光，從物理属性来看，人造鑽石和自然鑽石是统一產品，都是真鑽，只是自然鑽石是天然構成，年份长远，人造鑽石出自實行室培養。

人造鑽石较自然鑽石最大的差别就是代價，比年来人造鑽石技能日趋成熟，本钱日趋降低。

有第三方機構统计数据显示，2016年人造鑽石制品零售價约為自然鑽石制品的80%，到了2021年，這一比例降低至30%，并且本钱還在继续降低。

新品略财觀在小红书搜刮关頭词培養鑽石共显示出12万篇+条记，培養鑽石已成為脫毛膏推薦,這届很多年青人的消费新轉向。

人造鑽石消费突起正在争取更多自然胡蘿蔔清潔泥膜,鑽石的市場份额。据央视消息報导，截至今朝，人造鑽石的市場份额已從2020年的2.4%飙升至9.3%。

另有很多年青人更愿意買鑽石的替换品，好比去買更保值的黄金。

愈来愈多的年青人不爱鑽石，起頭丢弃鑽石，這讓鑽石出產商和珠寶零售商們非常發急。

面临年青人對鑽石的消操心理和消费举動的扭轉，市場玩家持以分歧的概念和举措。

有玩家選擇保守，此中以周大福為代表，周大福是中國甚至是全世界最大的珠寶首飾公司，但却選擇保守。

在近期的一次媒體交换會上，周大福的董事总司理黄绍基暗示，（周大福）鑽石没有這個設法（進入中國培養鑽石市場），這個市場尚未不乱。

也有玩家選擇朝上進步，踊跃拥抱人造鑽石市場，好比全世界鑽石巨擘戴比尔斯早就建立培養鑽石品牌Lightbox Jewelry，并加快试水。

有截至客岁11月尾的数据显示，Lightbox Jewelry已在美國和加拿大斥地了10家自力珠寶零售商客户，Lightbox线下店肆总数目為55家。

不外，包含戴比尔斯多家鑽石巨擘固然暗示看大好人造鑽石的将来，但今朝仍處于试水阶段，总體上连結禁止张望立場。

實在鑽石消费低迷不但表示在中國市場，在全世界鑽石市場表示趋向总體一致。

不外面临愈来愈抉剔的年青人，發急的可不止鑽石一個行業，彷佛全部豪侈操行業都显得很發急。

摩根士丹利在本年3月公布一份陈述中指出，劳力士、百达翡丽和爱彼腕表的代價由于供给多余而延续狂跌，并展望奢华腕表代價下跌趋向可能會延续下去。

就在上個月另外一家全世界金融機構德银的阐發師再次向客户發出告诫，美國經濟同比增速放缓至负增加，這使人愈来愈担心，出格是斟酌到經濟加倍敏感的消费者呈现需求疲软的征象。

回归到中國消费市場，消费早已進入年青化期間，這届年青人的消费觀和消费理念已完全扭轉。

這届年青人不但很抠，一個钱打二十四個結，垂青性價比，爱占廉價，更喜好新颖感，喜好猎奇新消费，悦己消费，只為本身高兴。

年青人是消费主力军，若何捉住年青人？是包含鑽石在内的所有大消费各行業、各企業和各大品牌的必修课。

商品的本色属性没變，加快變革的只是期間，所有玩家都要在新消费期間，永久要讲出新故事，不然只會被年青人無情丢弃。

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