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標題: 高端翡翠珠寶設計的品牌塑造,根植东方文化實现設計及美學價值 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-4-24 18:39
標題: 高端翡翠珠寶設計的品牌塑造,根植东方文化實现設計及美學價值
在引领潮水和拥抱立异上，高端翡翠設計几近很少走在期間前端。

作為一個相對于较為傳统的行業，面临消费市場的不竭细分、進级，和消费者主觀审好心識的晋升，高端翡翠設計若何一邊拥抱變革，一邊守住品牌的文化根底，摸索高端翡翠設計品牌或许可以或许带来一些新的思虑與實践。

近日，《翡翠》杂志專访了悦翠珠寶設計总监周周作為5月刊封面内容。

一家從缅甸商品商業起步的高档翡翠工匠珠寶品牌，在“翡翠暮气”如许的品類危機布景下，2022年悦翠珠寶從泉源珠寶商周全轉型品牌珠寶商，以全新的設計思惟對傳统翡翠题材举行立异冲破。跟着营業的展開，面临消费觀念、审美的不竭改造，悦翠珠寶很是斗胆地把設鞋子去污膏,计和工藝融入每件翡翠質料上，晋升作品审美的同時兼具期間感。

关頭词

共優雅、共喜悦

Q：面临高端翡翠設計市場，若何做產物计劃和開辟？

A：必定要有怪异的辨認度、有共情的產物计劃，珠寶品牌少少以翡翠為標记性材質，這是由于翡翠這類单件单品的特性，對塑造现代贸易品牌是晦气的，好比辨識度，你卖觀音、佛公等傳统题材，大師也都在卖，你必定说不清晰A品牌的安全扣和B品牌的安全扣有甚麼分歧。可是具有經典元素和气概烙印的品牌，他們都做熊猫，麒麟的熊猫、寶诗龙的熊猫、梵克雅寶的熊猫就彻底分歧。

以是第一點，必定要有怪异的辨認性，客户一看到產物就晓得這是哪一個公司出的，哪一個品牌出的。

第二點是和客户之間有共情性，他晓得你是這個公司的，可是為甚麼要跟你链接上？就是由于這個產物激起了他的感情。必要不竭去批改、找感受，與方针消费群體交朋侪，去感觉他們的爱好和感情的内活着界。

必定要把翡翠文化和翡翠消费文化做區隔。翡翠文化是静态的，翡翠的消费文化是在现代贸易傍邊動态往前推動的。一個好的珠寶品牌孕育于翡翠文化，可是不要恪守，必需不竭去立异去冲破，要缔造出新一代的消费者很接管喜好的產物，只有在這個進程傍邊源源不竭地向翡翠文化注入新颖的血液，我認為咱們才是樂成的。這個進程很難，必要走很长的路，市場的周期也會很长，但我信赖咱們能在如许的海潮和趋向里有所進献。

Q：消费文化的構成必要独有的設計说话和气概烙印，那悦翠在這方面是怎样做的？

A：咱們還在摸索中，但咱們會去察看、去進修。咱們向所有人進修，包含咱們的客户。但有一點是稳定的，就是咱們的 slogan 叫“共優雅、共喜悦”。咱們始终信赖珠寶可以或许带给人以精力上的安慰，在咱們辦事客户的進程中，我可以或许感同身受客户的内活着界是否是加倍饱满了，他是否是加倍有活气？更喜悦了？若是他喜悦了，我信赖咱們的做法，我的設計、立場必定是對的，這是咱們一向的主意。

关頭词

商定、怀念、祝愿

Q：若何掌控高端翡翠設計標的目的？

A：實在很輕易，一個是設計出来“都雅”，连带着就“好卖”了，當這两點都有的時辰，我就會去找三個角度不竭去批改和劃定它：一個是文化的定位，一個是產物的定位，一個是人群的定位。

我到底為甚麼样的人去辦事？他的内活着界和感情的诉求是甚麼？如许的人他在甚麼样的文化空气傍邊發展和陶冶？怎麼能加倍引發他的共情？然後產物的系列化開辟和代價的區間能不克不及穿透我想要去找到的所有的人？三個方面若是都斟酌到了，并且在聚焦的那一個點上聚焦很准，那都雅和洽卖這個成果實在就到达了。

Q：高端翡翠設計的消费群體采辦珠寶的内驱力是甚麼？

A：你會由于甚麼買珠寶？是打折廉價、格局都雅，仍是寶石贵重？這些均可所以来由，可是大部門人仍是由于商定、怀念、祝愿才消费珠寶的，這才是消费者采辦珠寶真實的内驱力。若是珠寶就是冰凉的珠翠，而不克不及承载着你的感情，折射着你對糊口的酷爱，如许的珠寶不管若何設計都是死板的、過剩的。高端翡翠的消费另有首要的缘由是限量保值。

可拆卸式佩带

就翡翠的設計而言，固然得脱胎于中式美學，可以有不少现代的将来主义的表示伎俩，可是文化的根是东方的。我感觉西方人也會喜好有东方韵味的现代珠寶，國度品牌溢價是咱們這一代珠寶人大要率能享遭到的，就像曾的英國、德國和日本品牌，另有韩國、美國品牌，都由于國度的成长得到了品牌溢價。中國的品牌也進入了這個盈利周期，會愈来愈多人喜好中國精品。這應當是推行翡翠品牌的好機會。

可拆卸式佩带

DETAILS

关頭词

造型、色采、質感

Q：那高档珠寶設計有無甚麼一些详细尺度？

A：归根到底，珠寶設計的動身點是要提高珠寶的总體價值感。一般来讲，第一是造型，第二是色采，第三桃園抽化糞池，是質感，這三點奥妙地组合起来，就可以把珠寶的高档感拉起来。

造型就是你一眼看曩昔，它是一個甚麼样的身形，這個就是造型，包含布局有一些多功效，就是必要有一些布局完美它。

有時為了讓珠寶的價值获得更大的開释，常常會把一種珠寶設計成多種形态。好比你早上出門的時辰是带着一条项链，等去下战书茶的時辰，可以把它變更成一個戒指，到晚宴的時辰又可以把它酿成耳飾。如许的珠寶具有了多種空間和場景的合用性，它的價值開释就會更好。

可拆卸式佩带

DETAILS孩子長不高,

那色采，一颗一颗绿色的翡翠，它阁下究竟是用甚麼色采去撞它可以或许撞出高档的感受？這個工具是要频频去拿捏，這個進程很是的精巧。

关于質感，一件珠寶你可能看起来很都雅，可是你佩带的時辰你發明全部工具都不太對了，那就阐明在質感方面仍是有短缺的。就在這些细節上要去频频批改。

Q：在高档珠寶設計里翡翠應當要有怎样样的設計说话呢？

A：我感觉翡翠的設計说话必定是脱胎于东方审美和东方文化意见意义的，纯熟應用精深工藝显现，具象表达中國傳统文化的夸姣寄意、不竭摸索玉器與文化连系的执着寻求。以丰硕想象力、精深工藝，捕获春天色调，焕新怪异造型，摸索翡翠全新的色采搭配。配合探究东方之美，分享對古今珠寶之美的真知灼见。由于這類寶石太出格了，它和其他的寶贵寶石比拟，既温润又翠绕珠围。它就像國人的民族性情，温润又刚毅。

我如今就很但愿全球所有的設計師，都来鑽研一下咱們翡翠，他們可能會設計，可是他没有接触過翡翠，這不要紧，一块兒碰撞，所有好的設計好的文化必定是在碰撞交换交融中迸發诞生命力的，在這個進程里，翡翠才可以或许真正推向更廣漠的世界。愈来愈多的人介入翡翠的設計，也會讓翡翠有新的活气。
KUBET,

清肺片,

“咱們每一個月大要會出300款孤品珠寶的設計图，每一年也會出10個系列摆布系列化的珠寶設計，這是今朝咱們的產能。在這個進程傍邊我感觉立异、設計、冲破本身的瓶颈，去延展本身的想象力的鸿沟，這個進程是很痛楚的。每次設計，可能會给你一點點但愿和微光，就是這些工具，讓咱們感觉仿佛本身變得更好了。每天频频地去練習本身的思惟，練習本身去設計分歧的工具的這個把握力。

咱們团队所有人都是這個模样，這個規劃是落實到了每天。實在酷爱或是职業都不克不及支持咱們走很远，能支持咱們走很远的只有一個工具——就是在你做這個事情的進程上，你感受本身變得更好了。”周周总結道。

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