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如下文章来历于每經頭条 ，作者逐日經濟消息
“批量做的话，5块钱一张吧，網上可查的。”
“图片你要拍好一點给我，做出来才標致，傳神。”
在網购平台上搜刮“鑽石判定”，供给“代出珠寶判定證书”、“珠寶判定跑腿辦事”的商家均宣称：“判定證书直接交易是违法举動，本店不卖判定證书，咱們只是帮客户代檢。”
電商平台上的商家称，可以批量建造珠寶首飾判定證
只有暗里添加對方接洽方法後，明面上许诺不交易證书的店东才會直言，若是是為了商品好卖而拿證，一切可以操作。仅需五元，便可為所售珠寶捏造一份带有國檢標識的“身份證”。
记者進一步伐查後發明，环抱贵金属、鑽石飾品網上贩卖，從貨物到證书，一条造假的灰色链条悄但是生。而這些线上售卖的搀假珠寶不但存在于自营小店，逐日經濟消息记者查询拜访發明，连听起来大名鼎鼎的大型珠寶团體——周金生，也呈现了线上直播售假的环境。
毎日經濟消息记者就周金生加盟店线上售假采访周金生总部，周金生团體辦公室相干人士暗示，公司只容许加盟商在线长進行展现，不容许线上卖貨。但周金生浙江區域相干卖力人则暗示，该商家线上贩卖获得了授权。至于售假一事，该商家的说辞几經變動。周金生团體则暗示，将严查此事。事實谁是卖假鑽的始作俑者，几方各不相谋。
哪里来的周金生？
加盟周金生後，從新開業的這些天，张晓宇（假名）的喜悦写在脸上。
“本来我本身做，店肆開了十多年，買卖一向一般。本年加盟周金生後，比我想象中好太多了。”在西南某地從事珠寶買卖的张晓宇暗示，“開業當天客户一向没停過，一天卖十几万元没有問题，還卖了一颗黄水晶戒指，大的。”
张晓宇将此归結為品牌带来的結果，究竟結果是一家“姓周”的珠寶店。“很多多少主顾说‘我查一下你們周金生還可以，就買了’。”
當每經记者以加盟商的身份接洽到一名周金生區域卖力人時，為證實品牌吸金力，该卖力人带记者访問了张晓宇的店肆，看到了以上那一幕。
打開手機，上述周金生區域卖力人向每經记者展现热烈的视频和照片，均為几家周金生加盟店近期開業的盛况：收银員忙着收银，布景音里源源不竭地傳来開業酬宾鼓吹语。
依照周金生官網的描写，周金生的汗青和發祥與知名品牌周大福、周生生類似。“發源于上世纪20年月的香港地域，上世纪90年月進驻内地。”
這是周金生的真實“身世”嗎？
每經记者盘問香港特區常識產权署的文件發明，2008年李志华向香港牌号注册處提交牌号申请。彼時，李志华称，其在2002年構想、在2005年創建周金生品牌，第二年才進驻香港。
周金生牌号在香港的注册受到了周生生的否决，周生生直接指控周金生，剽窃了自家牌号。“申请人姓李，和‘周’字没有任何瓜葛。”周生生的代辦署理状師暗示，“‘周生生’和‘周金生’不管在视觉上或听觉上均很是類似。并且大師都是從事金行的营業，周金生申请人明显是但愿操纵两個牌号的類似度去坑骗公共。”
图片别离来自周生生、周金生官網截图（周金生今朝已改换logo）
根据法条，香港牌号注册處方面裁定，“周金生”的牌号视觉和听觉都與“周生生”類似，若是将牌号缩小并用在首飾、包装盒等小減肥酵素，物件上，更易令消费者發生混同。“申请人的目標在于操纵否决人的商誉和荣誉，提高本身的貨物贩卖量。裁定否决人提出的否决建立。”
启信寶显示，周金生的實體公司曾几度更名，2007年名為“深圳市银马珠寶首飾有限公司”，厥後一年又改名為“深圳市百隆珠寶首飾有限公司”，2018年6月才改名為“深圳市周金生珠寶首飾有限公司”。
扒開老牌香港品牌的傳说，在深圳罗湖水贝珠寶加工集中地，披挂上“周”“生”“福”等名号，無数當地工場摇身一酿成為“香港品牌”。在启信寶上，以“周”“珠寶”為关頭词，仅在深圳地域，近一年内就有暖宮腰帶,42家名称很是類似的珠寶公司建立。正如周金生的區域代辦署理所言：“香港嘛，周字頭的要有噱頭、有故事些。”
加盟店线上售假
名称、牌号的轇轕并未影响周金生開店的步调，截至客岁，周金生已開店跨越1000家。但加快扩大的同時，加盟店的程度参差不齐。
經由過程数月察看，每經记者注重到，在一家頭部短视频平台上，两個分别号為“周金生珠寶郭东园店”和“香港周金生-小美”的主播账号十分活泼，几近天天都在直播带貨。所售貨物根基一致且品種未几，重要為黄金和鑽石两種飾品。主播宣称，專柜代價千元的商品，直播“寵粉價”低至数十元。主播频频向三重汽車借款, 用户展现店肆場景，并几回再三夸大所售商品均為“足金”關節止痛膏，“真鑽”，且带有“周金生全套包装”“支撑线下千家專柜驗貨”“附有权势巨子質檢證书”等。
每經记者顺藤摸瓜，經由過程带貨平台認證的業務执照和多個場景比拟，终极找到了两個主播账号的實體店——位于杭州白马珠寶市場的“香港周金生”。3月25日，每經记者以消费者身份来到该店探寻，店内買卖冷静，門店左侧的展台里正在举行直播。此時開播的是“香港周金生-小美”账号，女主播和平常同样，一邊對着装备，一邊举薦自家的珠寶產物。
在直播進程中，由于代價過于低廉，两個“周金生”主播账号也遭到很多質疑，有網友提出“飾品是不是為真的”？此時，主播顿時回應：“咱們不是外面杂七杂八的品牌”“咱們是香港明台北市花店, 星杨恭如代言的周金生”“按千元吊牌價/專柜價假一赔三”“是假鑽主播给你吃掉”……
在杭州白马珠寶市場，记者以消费者名义屡次向香港周金生店东求證產物呈现問题或造假，門店若何處置？店东回應：“主播怎样说咱們就怎样做。”當每經记者進一步追問，万一證书也是假的怎样辦？该店东则暗示：“那你們去告平台，咱們證书都是它（平台）做的。”
自2月起，每經记者經由過程分歧的短视频账号，陸续從上述两位主播的直播間里采辦了6款商品，此中5款為鑽石飾品，并附有判定成果為“鑽石”的國檢證书。随後，每經记者访問多個周金生實體門店，但店内均無记者所购格局。
為了给這些鑽石飾品驗明“真身”，每經记者前去國度市場监视辦理局授权機構——國度金银珠寶飾品格量监视查驗中間（四川）（如下简称國檢中間）举行现場判定。
經檢测，5款鑽石飾品均為赝品。“所有商品镶嵌的質料都非鑽石，而是合成碳硅石。”國檢中間實行室卖力人徐振华奉告每經记者，送檢样品的金属部門基底質料也都不是黄金。
“但在项链尾部或手镯身上却印有K18或D如许的印记，不合适强迫性國度尺度GB 11887-2012《首飾、贵金属纯度的劃定及定名法子》的相干劃定，并且這些仿制印记會误导消费者，認為買到的商品是18k金或鑽石飾品。”
不止5件鑽石飾品是赝品，并且随商品一同寄到的“國檢證书”也是假證。每經记者經由過程“天下認證承認信息大眾辦事平台”對所带證书举行國檢授权機構盘問，在输入天資编号後，均没有“合适前提的查驗檢测證书列表信息”。
3月29日，杭州“香港周金生”又接洽记者暗示，呈现赝品的缘由是厂家發错了貨。
隐蔽的低價暴利
杭州“香港周金生”加盟店通太泡腳粉,短视频平台直播所售鑽石商品，看似代價十分低廉，但在深刻查询拜访、采访的進程中，每經记者發明，该加盟商绑着“周金生”品牌背书，长時候售卖低價乃至假珠寶，暗地里實则隐藏丰富利润。
每經记者采辦的5款鑽石飾品，主播带貨時口述代價從500元~1000多元不等，现實贩卖價最廉價的39.9元，最贵的66元。
每經记者随機拔取3月26日此日，對“香港周金生-小美”直播間举行监测，從13時45分到15時45分，主播共上线16款飾品，每次上架5~50件不等，总计721件，依照主播宣称的“每次上架不久就被抢空”大略估算，两個小時总贩卖额超7.8万元。
值得一提的是，主播對時候的把控十分精准，每種商品從先容到上架均在4分钟摆布。事情日下战书并不是大量用户旁觀直播的時段，但杭州“香港周金生”加盟店都能在两小時获得700余件商品、近8万元的贩卖功效。與此同時，每經记者實地访問该店發明，线下業務状态很是冷静，线上线下反差光鲜。
經由過程一個多月的持续旁觀，每經记者注重到，该加盟店的两個直播账号經常是白日黑夜不绝歇，带貨時候最永劫，一天可达8小時以上，常常直播到清晨1點。
珠寶行業資深人士朱光宇在接管每經记者采访時指出，长時候、高频次的低價带貨是商家受长處驱策。“從這些‘鑽石’飾品的材質来说，概况镀了一层K金，本钱仅几元；而镶嵌的即即是真鑽，颗粒也极小，只有1~2分属于碎渣鑽，最多在10元摆布。”
每經记者所采辦的商品上刻有D、K18等印记，這些仿制印记會误导消费者，認為采辦到的商品是18k金或鑽石飾品
是以，杭州“香港周金生”加盟店直播所售的這些“非鑽”合成碳硅石飾品，其本钱可想而知。但經由過程穷年累月的“走量”，低價暗地里暗含暴利。
“直播間卖珠寶首飾的诱惑在于，讓你買得很廉價，但在退貨時又要补邮费，不少用户會感觉‘邮费不值得’，便懒得退了。”在谈到這類低價走量的取利模式時，一名認識贵金属買卖的行業人士向每經记者流露。“店家乃至可以避免费送首飾，讓消费者貨到付款，付每单10元的運费，而店家的快递费单票可低至2.8元一千克，經由過程大量赚快递费的差價，實现赢利。”
谁来為造假買单？
在珠寶行業，品牌是通往财產的暗码，一样的商品，有無品牌的加持，代價天差地别。
為了扩展品牌知名度，周金生不吝重金。除签下香港演員杨恭如做代言人，還曾包下直升飞機在深圳珠寶展上為品牌造势，也曾独家援助“左麟右李”十周年演唱會。
而享受品牌带来的丰富回報的同時，周金生若何辦理加盟店？仅加盟商可否线上贩卖這一點，周金生方面就说法纷歧。
周金生浙江區域相干卖力人向每經记者确認，上述杭州門店是正規的周金生加盟店，并被授权线上、线下同時贩卖，“不是盗窟的”。而周金生团體辦公室相干人士则對每經记者称，公司只容许加盟商在线长進行展现，不管是协定上仍是口頭上，都接二连三夸大不容许线上卖貨。對付记者反應的线上售假征象，上述两邊都暗示将彻查、严管。
据领會，周金生的加盟费為2万元~4万元/年，如有熟人先容，最低1万元/年。一名意向加盟者感慨，“比加盟奶茶還廉價”。“加盟店肆不必定經由過程周金生渠道拿貨，可自行寻觅商品貨源，貨源在上架前，需經周金生的判定，总公司方面收取判定用度。”周金生某區域卖力人奉告每經记者。
“一万块钱的加盟费，這就是伪加盟，天然谈不上甚麼品控了。”珠寶行業資深人士朱光宇對每經记者暗示，“最大的受害者應當是消费者。”
就拿判定證书来讲，平凡消费者難辨真伪。每經记者扣問杭州“香港周金生”线上所售珠寶的檢测證书由哪里供给時，该店肆老板将责任推给短视频平台。“咱們把貨全数寄到短视频平台，平台帮咱們把產物證书做好，然後再帮咱們發貨……咱們在平台上的每件貨都是他們把关的，每件產物的證书咱們還要出钱。”
但對消费者，针對判定證书来历，“香港周金生”又是另外一套说辞。其出示的判定證书显示，该判定證书由“莆田市國檢珠寶檢测有限公司”出具。记者致電上述質檢機構，一名刘姓卖力人暗示：“咱們只對送檢商品卖力，如今的問题是，部門商家送檢的商品是真的，但卖给消费者的倒是假的，把真的判定證复印成很多多少份，把市場搞得很乱。”
市場紊乱，消费者被骗，谁该担责？“在此進程中，不管是带貨主播、商家亦或是平台，都必要承當响應的责任。”一名常識產权范畴的状師對每經记者暗示，同時直播間和品牌方必要對消费者配合承當侵权责任。消费者看到直播，發明直播是產生在周金生的門店，發生了相信，是以周金生最少在羁系方面存在必定的問题，必要承當必定的责任。
“卖赝品咱們是绝對不容许的。”周金生區域卖力人暗示，對付存在問题的加盟商，公司會请求整改。“若是仍是没有結果，咱們會收回代辦署理权。咱們如今是关一批，晋升一批，革新一批。”
徐振华则提醒消费者，起首是不要妄想廉價，代價不同太大的，必定要更加注重；其次在采辦產物時要察看相干的印记；最後则是保存好相干的采辦證据。“經由過程質檢後，若是發明相干產物有問题，建议消费者必定要刚强维权信心，一方面是庇護本身的正當权柄，另外一方面也能够促成全部行業的規范有序成长。”
记者手记｜
品牌應增强品控，不孤负消费者相信
公共對珠寶消费的需求日趋兴旺。相干数据显示，估计到2022年，我國珠寶制造行業贩卖收入将到达13350亿元。
庞大的增加潜力下，珠寶企業百花齐放，既有百年汗青的知名品牌，也有方才鼓起的新锐品牌，笼盖高中低端消费市場。跟着電商直播的鼓起，包含周金生在内的浩繁珠寶品牌踊跃轉阵线上，以更低本钱且更遍及地触达更多人群，珠寶行業也是以取患了极大成长。
但是，電商直播加快表露了周金生在辦理方面存在的弊端：加盟商打着品牌灯号任意卖假鑽，但品牌方浑然不知。品牌的創建并不是旦夕之事，一個企業的發展不容易，一旦呈现赝品，品牌商誉也會随之受损。
攻城輕易守城難，假鑽事務给快速成长的周金生敲响警钟，品牌必要不竭增强品控，方能不孤负消费者的相信。商家在极速扩大、追赶利润的同時，也應像爱惜羽毛同样爱惜本身的品牌。而作為带貨载體的短视频平台，除本来的“避風港”原则，還该在商家治理、產物進级等方面當真思虑。
珠寶進入直播間，大有可為，前路漫漫，任重道远。 |
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發表於 2024-4-24 18:23:49
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