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提起DR，很多人最早想到的就是两位85後伉俪開創人张國涛運動彩，、卢依雯創始的“男士一辈子仅能定制一枚”的营销计谋。
在其官方话術中，称DR求婚鑽戒一辈子仅能定制一枚，男士决议绑定身份信息時，就認定了密斯是此生的一辈子独一真爱，一生不克不及點窜與删除。
但早在2021年就有網友發帖称，DR鑽戒的采辦记實花500元便可以解除。彼時，對付“DR鑽戒的采辦记實花500元便可以解除”的说法，客服称其實不属實。
据DR鑽戒官網信息显示，初次采辦產物時请求采辦者供给地點國度或地域的身份ID信息，此信息用于證實其独一正當公民身份，该信息與DR求婚鑽戒產物绑定，该信息将加密保存在官網数据库中，仅接管經由過程官網驗證盘問而且毕生不得點窜。
DR求婚鑽戒還请求采辦產物時，签訂《真爱协定》志愿提交產物受赠方姓名與相干信息，以明白阐明采辦者将DR求婚鑽戒產物赠送谁，此信息接管官網驗證盘問，以上信息并毕生不成點窜。
但有媒體報导称，购買DR鑽戒的流程其實不像其官方鼓吹的那末严谨。有網友以平凡消费者身份测驗考试采辦其產物，發明只必要供给身份證号码便可，乃至不必要采辦者出示原件。這象征着，采辦者可能并不是身份證号的真正主人，统一采辦者也能够供给多個别人身份證号举行反复采辦。減肥零食,
据報导，淘寶上的一家店肆還曾暗示，800元便可以解除DR定单和采辦记實，若是加急的话必要1600元。
而對付DR所说的不克不及點窜與删除，该店肆老板直言“官方说能的话，戒指還怎样卖呀。”他称，可以經由過程技能手腕删除定单，一天便可解除记實，再經由過程申说解绑身份信息，两個多月後便可再次采辦。不外，對付所说的“技能手腕”详细是甚麼方法，他只是称為贸易秘密，并未流露。
值得注重的是，凭仗着一辈子只能定制一枚的营销，DR鑽戒還卖出了跨越同業的高價和利润。
按照DR在2021年的招股书表露，公司重筋骨疼痛噴劑,要從事珠寶首飾的研發設計、品牌運营和定制贩卖。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠寶設計职員唯一9人，重要經由過程禮聘外部設計团队研發、互新竹抽化糞池,助厂商選款等方法举行新品研發。2021年上半年，公司34個新增格局中，内部設計師設計的数目仅為2款，其余皆為互助厂商設計。
但在怪异的出產、营销、贩卖模式之下，DR的毛利率讓同業們黯然失容。
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率别离為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同業業可比公司程度。2022年上半年，DR总體毛利率70.63%，较上年同期增加0.63%。
比拟之下，周大福2022财年經调解後毛利率為23.4%，比2021财年降低了4.8%；周大生本年上半年毛利率约22.16%，同比削减18.3個百分點，几近腰斩。
据悉，DR毛利率吊打一眾珠寶大牌暗地里，是昂扬的產物售價在支持。
按照DR在招股书中颁布的產物代價比拟，以0.5克拉重的简略款鑽戒為例，類似色彩和净度下，竞品售價為18068-27838元，而DR的售價则為25449-32889元，比竞品售價超過跨過数千元。
從详细產物的毛利率来看，2021年上半年，其贩卖收入排名第一的產物為FOREVER系列简奢款，本钱仅為4000元摆布，售價却高达1.5万元，毛利率跨越72%。
上半年营收、净利雙降
不外在本年上半年，DR在却迎来了艰巨時刻。8月28日晚間，迪阿股分（301177）表露2022年半年報显示，公司上半年营收、净利雙降。
财政数据显示，本年上半年迪阿股分實现業務收入约為20.85亿元，同比降低10.13%；對應實现归属净利润约為5.79亿元，同比降低20.62%。
DR在财報中诠释称，2022年上半年，海内疫情對消费者采辦意愿及全世界供给链發生必定的影响，地缘政治問题致使的通貨膨胀又加重了全世界經濟颠簸的不肯定性。公司天下門店严酷依照當局请求在劃定的時候和區域采纳暂停業務、收缩業務時候等辦法，此中3月近200家門店受直接影响、二季度受影响范畴進一步扩展。疫情致使門店客流降低和消费者延迟采辦，使得公司二季度事迹承压。
而值得注重的是，不但是DR的用户在流失，其在本钱市場上的表示也不如人意。
2021年12月15日，DR母公司迪阿股分在創業板上市，刊行價116.88元。上市首日，DR以162元開盘，盘中最高180元，终极收盘165.01元，涨幅41.18%，市值跨越600亿元。
但尔後，DR股價便一起下跌，截止9月22日收盘，其股價仅剩下46.32元，市值不足200亿元。很多在高位買了DR的股民感伤：没有最低，只有更低。乃至有股民暗示，采辦DR股票已吃亏跨越100万元。
编纂丨汪乃馨 综合北京商報（记者 马换换）、界面消息、新浪财經、21世纪經濟報导图片丨DR官網截图、微博@DR鑽戒-Darr定妝粉底,y Ring 截图、东方财產網、微博截图 |
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發表於 2024-4-24 16:51:38
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