“一生只送一枚”的DR鑽戒翻車,营销爱情也是暴利生意

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“一辈子只能送一枚”的DR鑽戒翻車了。

由于一块兒疑似粉丝盗用藝人身份證号采辦產物，和相干信息被“内部人士”泄漏的事務，DR鑽戒遭到了很多用户的質疑，并在日前被奉上了微博热搜。

正在冲刺IPO的DR鑽戒母公司迪阿股分，也由此堕入了為難場合排場：靠“真爱营销”發迹的DR鑽戒品牌，此次却在“真爱协定”上栽了跟頭，它要若何说服年青人們，继续為它讲述的“戀爱故事”買单呢？

“翻車”的DR鑽戒

此次事務發源于11月10日，有一名自称是DR鑽戒“内部人士”的用户，在社學習理財,交媒體上爆料称本身盘問到多位流量藝人是DR鑽戒的用户。在其曝出的一份“采辦名单”中，呈现了包含宋威龙、黄俊捷、夏之光、焉栩嘉、任世豪、周奇、陈翔、曹恩齐、张逸杰、孟子坤、苏文浩等在内的多名藝人的名字。

DR鑽戒由知名钢琴家郎朗、吉娜佳耦代言，主打的就是一名男士，一辈子只能買一枚该品牌的鑽戒“只送一人”的“真爱”招牌。用户在采辦寵物商品, DR求婚鑽戒時，必要經由過程身份證信息認證，同時签訂“真爱协定”指定受赠人，毕生只能訂购一次不支撑再次采辦。

是以，此事激發了這些藝人粉丝的質疑。随後，部門藝人作出辟谣称本身并未采辦。

随即，有自称是此中一名藝人粉丝的微博用户“自曝”称，是本身此前經由過程黄牛获得了藝人的身份證号，并用该身份證号和本身的手機号采辦了DR鑽戒。開初，他觉得潤膚膏,品牌方還必要再次核驗證明本身娛樂城推薦,身份，没想到竟然采辦樂成了。该粉丝称，本身随即咨询了DR的客服但愿更改信息，但客服暗示“下单後不成再更改”。

登時，這一事務在社交媒體上激發了争议。不但是這些藝人的粉丝們，平凡消费者們也纷繁提出了質疑：DR鑽戒所谓的“一辈子只送一人”，本来是随意输入一個身份證号、不必要原件和本人驗證便可采辦并登入體系了？這份“標致”的鼓吹语，成為了一個噱頭；所谓的“真爱协定”，也成為了一纸空文。

而且，這一事務中触及的用户信息泄漏問题，一样成為不少人存眷的重點。

别的，另有網友提出，DR鑽戒的采辦记實可以檸檬山楂荷葉茶,花500元解除，也就是说，采辦的人只要费钱解除记實後，實際上是可以再次采辦的。對付“费钱解除记實”的問题，DR客服回應称：“关于收集中有效户讹傳费钱可以解绑真爱绑定的問题其實不属實，公司不支撑删除息争绑信息。”

DR鑽戒為此告急公布了一份声明。此中，DR重點夸大了“戀爱要稳重選擇，選擇後刚强相互是独一”的品牌理念，并暗示，為此，品牌還設定了采辦用户需签定真爱协定、绑定身份證号等行動，并以此為根本創建了“真爱盘問體系”。

但對付若何审查、核實和庇護用户身份信息的問题，這份声明中却避而不言。

河南豫龙状師事件所状師付建對AI财經社暗示，DR鑽戒采集小我信息時若是已颠末消费者赞成，并創建了响應的辦理保留轨制，那末DR公司不存在违法责任。但因為本身差错、失职，造成公民小我信息泄漏，小我信息庇護职责的部分有权责令其更正，赐與告诫，充公违法所得，對违法處置小我信息的利用步伐，责令暂停或终止供给辦事。

他還暗示，若是有公司成心泄漏或出售消费者小我信息，那末该举動就涉嫌组成加害小我信息罪。

遭到该事務的影响，DR鑽戒今朝封闭了其“真爱驗證盘問體系”。

品牌营销專家陈轩對AI财經社暗示，這次DR鑽戒翻車事務，本色上是品牌鼓吹與技能之間脱節，技能上呈现了毛病，同時审核能力也存在不足。可是，這却直接表露了它的软肋：如若品牌“專属限制”的属性遭到了質疑而且确切存在這類环境的话，品牌的根底则會受损。

“真爱营销”翻車了，這對付冲刺上市的DR鑽戒而言，可不是一個好動静。

“真爱”要靠营销

在浩繁和“戀爱”相干的電视剧、综藝或短视频平台上的求婚视频中，均可以常常看到DR鑽戒的身影。

DR鑽戒的母公司為迪阿股分有限公司，重要從事珠寶首飾的品牌運营、首飾定制和研發設計等，為婚情人群定制高品格的求婚鑽戒是其重要营業。本年7月，迪阿股分公然递交招股书，拟登岸厚交所創業板。

在DR鑽戒成长起来時，周大福、周生生、周六福等老牌珠寶品牌已稳稳地盘踞了珠寶市場的大部門市場份额。DR鑽戒想要凸起重围，只能在品牌营销方面下工夫。

DR鑽戒剑走偏锋，提出了經典的告白鼓吹语“一辈子只能定制一枚”，再次在珠寶圈鼓吹的“鑽石即是戀爱”的理念之上，又冠上了“忠贞”的名义，登時讓DR鑽戒在婚戀珠寶市場中樂成地收成了很多用户。

為了巩固品牌價值，DR鑽戒提出，男士采辦成婚鑽戒必要跟身份證绑定，两邊還必要签定真爱协定，签定许诺人和受诺人，天生属于两人的真爱编码，并做出许诺今生真爱稳定。别的，DR還推出了“真爱驗證盘問體系”，可以用身份證盘問用户的采辦和绑定记實，若是有過采辦举動的用户，DR鑽戒将回绝继续向该用户贩卖成婚鑽戒。

DR鑽戒将對這一理念的营销几近做到了极致。在小红书、各大電商平台、短视频平台等渠道中，DR鑽戒的告白和種草条记周全着花。在電视剧告白植入、素人求婚视频中，DR鑽戒的身影也無孔不入。除代言人郎朗佳耦外，包含戚薇和李承铉等明星婚禮鼓吹中，都呈现了DR鑽戒的身影。