|
|
据渤海法拍網表露，前些天拍卖的一幢北京富力十号的合院别墅，被某科技公司以52281250元的代價拍走，竞拍價低于市場價2000多万。
這個代價不是最首要的，首要的是该别墅的前主人是I DO 開創人李厚霖。
2023年彷佛是李厚霖的流年，開年伊始，I DO的母公司恒信玺利，被爆出停業重整的動静，不久後因各類债務胶葛，李厚霖被限定高消费。6月初，在新三板挂牌的恒信玺利被降级到平凡级。
6月26日，恒信玺利公布通知布告，公司股票（832727）自27日起停牌。
恒信玺利停牌通知布告
曾風景無穷的鑽石富翁李厚霖，怎样會落到房產被法院强迫拍卖的境界？這些年，在他的身上事實產生了甚麼？
李厚霖1973年诞生于天津一平凡家庭，他的第一桶金来自黄金。那時，他事情的华能团體和平谷互助開辟了一座金矿，李厚霖是华能方的项目卖力人。
手里有資本，李厚霖天然成為了香饽饽，他也是以結識了很多黄金商業圈子里的人。待摸清這個行業的弯弯绕绕後，李厚霖判断從华能团體辞了职，同心專心一意做起了黄金買卖的中心商。
90年月早期，那真是個黄金期間，經李厚霖手做的黄金買卖，都因此吨為单元。
很快，他赚了很多钱。
李厚霖
1996年，23岁的李厚霖買了辆雷克萨斯LS400衣锦回籍，那是比尔·盖茨最喜好座駕的同款車。
合法李厚霖筹备撸起袖子加油干的時辰，欧洲央行大量兜售黄金，加之海内通胀紧张，黄金代價一起走低。
李厚霖意想到他黄灿灿的人生该做出扭轉了，光靠做黄金倒爷，做中心商赚差價不是久长之计，一着失慎，有可能满盘皆输。
幼年有為的青年李厚霖起頭思虑接下来的路，是跨行轉型到風起云涌的房地產行業，仍是操纵本身的資本人脉，继续浸泡在贵金属圈子里深耕呢。
很快李厚霖等来了機遇。
國際鑽石品牌戴比尔斯進入中國市場，给了李厚霖開导。
“鑽石恒长远 一颗永傳播”的告白语感動了李厚霖，他意想到鑽石范畴在中國仍是一片蓝海，将来有着無穷的空間。
李厚霖
况且，鑽石范畴和黄金有不少相通的處所，李厚霖若是進入鑽石范畴，也不算跨行。
李厚霖實地考查了北京的周大福和谢瑞麟的店面，在蹲守了一段時候後，他笑了。他感觉三、40平方米的店面彻底不合适豪侈品的气質。
李厚霖一眼看破了鑽石的本色，鑽石说白了，卖的是豪情，是身份，是體面，是故事，是報酬付與的夸姣祝福。
因而，他决议来個纷歧样的。1999年，李厚霖建立了恒信鑽石機構，這年，他26岁。他拿出這些年挣来的全数5000万身家，在北京王府井东方廣場，開了家面积1500平方米摆布的珠寶店。
這架式，這規格，妥妥的亚洲第一大珠寶店，其代價也很豪侈，单品代價都在5万元以上，面临的都是高端人群。
開業之初，李厚霖信念满满。開業後，二心拔凉拔凉的，一個月的贩卖额還不到100万，连房租都不敷。
目睹本身辛劳攒下来的5000万行将吊水漂，李厚霖内心不是個滋味，他起頭思虑是否是本身的標的目的错了。
這一次，他站在消费者的角度，若是是我，我會花這麼多钱去買個甚麼都不晓得的鑽石嗎？
人家好歹另有個“鑽石恒长远 一颗永傳播”，而自家店里卖的鑽石，除贵就是贵，1500平方米的柜台内，稀稀拉拉摆放的鑽石，看上去都差未几。一样的價格，我為甚麼不去買那些颠末多年驗證的品牌呢。
说来讲去，都是本身的品牌承認度不高，没有鑽石自己的特點，而不是在店面面积上压服對方。
想通了的李厚霖做了一個讓所有人都不解的决议，砸店！
他找朋侪筹来1000万元，從新設計装修了店面，20多天後，一個集贩卖、文化展现、休閒于一體的鑽石體驗店呈现在王府井东方廣場。
I DO 形象店
創業就像一場豪赌，不是暴富就是赤贫如洗。
万幸的是李厚霖的這一次背城借一之举赌赢了，他的倾覆性行為反而成绩了他的鑽石宫殿。這家主打鑽石文化的體驗店又成為了亚洲第一，吸引了南非鑽石协會會长、加拿大前总理等政要到访。痔瘡栓劑,
2003年。李厚霖依样画葫芦，在天下又開了5家恒信“鑽石宫殿”，他成為了名不虚傳的“鑽石大王”。
比拟李厚霖一手打造的鑽石神话，讓他為眾人所津津樂道的，是他與文娱圈不能不说的故事，他是周艳泓、秦海璐的前男朋友，是李湘的前前夫。
李厚霖是海内将品牌和文娱圈深度绑缚的開山祖師，恒信鑽石可以说是成也文娱圈，败也文娱圈。
2000年，資深歌迷的李厚霖去天津看周艳泓的演唱會，對周艳泓心生好感。在钞能力、鑽石、柔情甘言的攻势下，周艳泓沦亡了。
周艳泓
她除本身親身為鑽石宫殿拍告白、代言外，還操纵本身的人脉資本，请来韩红、罗中旭等一眾明星老友，為李厚霖新店開業剪彩，扩展恒信鑽石的知名度。
在女友周艳泓的鼎力支撑下，李厚霖的鑽石宫殿很快在文娱圈打開了知名度。
惋惜的是，李厚霖的豪情来得快也去得快，他轉而去寻求歌手孙悦，一首《祝你安全》但是妇孺皆知，李厚霖也随着上了很多文娱圈的頭版頭条，连带了恒信鑽石的存眷度也提高了。
這段爱情無疾而终，听说是由于孙悦是人世苏醒。
李厚霖又有了新的一见钟情的女孩，三金影後秦海璐。
照旧是鲜花、鑽石、加柔情甘言的招数，帅气多金的李厚霖一旦當真起来，那是真的密意。
听说他别開生面地送给秦海璐一颗镶嵌着50颗彩鑽的大鑽戒，向她求婚，密意剖明；“50颗鑽石代表50年，我想和你一生！”
秦海璐
秦海璐固然没有當即承诺李厚霖的求婚，但他們的爱情在秦海璐的親朋中其實不是機密，處于奇迹上升期的三金影後，也為李厚霖的鑽石宫殿晋升了很多知名度。
不知是否是如斯花心思的求婚被拒，李厚霖感觉丢了體面，他给秦海璐發了一個性情分歧的分离短信後，回頭寻求起了湖南衛视如日中天的主持人李湘。
两人在了解33天，仅仅见了4次面就领告终婚證，李厚霖乃至花巨資在《鲁豫有约》節目中，向李湘廣告。
2005年，李厚霖和李湘举辦了隆重的世纪婚禮。婚後，作為老板娘的李湘，更是到哪兒都带着自家的鑽石首飾，為自家品牌做鼓吹。
李湘和李厚霖
這段郎财女貌的婚姻并無维系多久就走到了绝頂。仳小琉球二天一夜民宿推薦,离後的李湘嫁给了王岳伦。
而李厚霖则蒙受有史以来的第一次大危機，恒信鑽石機構的資金链呈现了問题，濒临停業的李厚霖乃至筹算卖掉公司。
落空了戀爱奇迹的李厚霖成為了孤苦伶仃，那是别人生的低谷時代。苍茫中的他跑到西藏去轉山，在纯净的雪山之下，李厚霖的心静了下来，他選擇了皈依空門。
李厚霖在西藏轉山
33岁的他振作了起来，他親身去跑营業，在他的尽力下，恒信鑽石走出了危機。
牙齒美容, 履历了停業風浪的李厚霖變了，這個曾被誉為女星收割機的“鑽石富翁”，彷佛看穿了尘世，成為了名不虚傳的“鑽石王老五”，再没有和任何女星傳出绯聞。
2008年，汶川地動後，李厚霖捐出2000万建立了“I DO”公益基金，并屡次前去四川、西藏等地域建黉舍做慈善。被孩子們蜂拥着的李校长，看着孩子們脸上都笑脸，他感觉如今的糊口，比起之前更成心义。
李厚霖和藏區孩子
不久，李厚霖迎来了新的機遇。
他在一组行業数据中找到了灵感，80落後入告终婚多發期，在1000万對成婚的新人中，有76%的人會采辦鑽石，這是個巨大的市場。
2006年，恒信玺利公司建立，李厚霖推出了一個自力的婚庆珠寶品牌，I DO，我愿意，這是婚禮上的誓言，也是许诺和戀爱的誓言。
為了提高公司知名度，深谙文娱营销之道的李厚霖，将I DO植入了《失戀33天》《我愿意》等片子中，付與品牌一個個戀爱故事。
同時，I DO鑽戒亦成為無数明星佳耦周年怀念秀恩爱的首選。
作為國產鑽石品牌的I DO，也一举成為妇孺皆知的知名鑽石品牌，而李厚霖也见义勇為地成為這個行業的领甲士物。
11 李厚霖
與此同時，尝到了明星效應甜頭的李厚霖，誓将文娱营销举行到底。
除與明星們互助定制款鑽戒，2016年李厚霖還和陈奕迅互助推出了品牌同名歌曲“I DO”，并请来刘嘉玲、莫文蔚等大咖站台。
在热點综藝《乘風破浪的哥哥》和一些藝術展中常常看到I DO的身影，李厚霖還結合王者光荣打造小我IP。
2021年末，I DO花巨資签下陈小春、應彩兒佳耦為品牌代言。
陈小春佳耦為I DO代言
2022年5月，刘畊宏在直播間為老婆奉上I DO 鑽戒。
和文娱圈深度绑缚的I DO 持续几年荣获天猫、京东雙品牌鑽石類销量第一，张雨绮在李佳琦直播間更是創下了3秒卖3枚万万IDO鑽戒的神话。
看似風景的暗地里，包含着無数的危機。
2008年，李厚霖获得了沈南鹏的欣赏，作為國產鑽石品牌的领頭羊，恒信玺利得到了红杉本钱9000万的A轮投資，随後迎来了更多本钱的青睐。
恒信玺利得到本钱投資
這象征着李厚霖和他的鑽石宫殿，远景一片大好。
惋惜的是，I DO公司并無把重心放在研發上，而是花在了营销上面，這也致使了鑽石样式老套，故事也没有甚麼新意，除一句“我愿意”，再也没有其他特點。
加之I DO 建立伊始，正好遇上了80後、90後的成婚岑岭，可是從2013年起，年青人的成婚意愿愈来愈低。受此影响，鑽石的销量下滑是必定。
2015年，恒信玺利挂牌新三板，但這其實不是李厚霖和本钱寻求的终极方针。
本钱當初是看好恒信玺利的上市远景才進入，没想到其IPO之路會這麼曲折，历經八年，7次IPO未果。想借壳寶光股分曲线上市，也未能称心如意。
為了上市，李厚霖乃至将公司注册地點由北京改到了西藏曲水县，想着能走绿色通道的便當。
2018年，红杉本钱退出，由周大生接盘了其16.6%的股分。
虽然I DO持续几年荣获鑽石類线上贩卖第一，可是本钱看衰是不争的究竟，恒信玺利的贩卖额和净利润雙雙下滑，
固然這和大情况和市場有关。
三年疫情，人們的消费觀念產生了很大的扭轉，人們更注意适用，高奢品其實不是刚需。
網图
鑽石说到底就是一種石頭，只不外被品牌商付與戀爱意味，太高的溢價致使其保值性不高。乃至得手就贬值。以是如今可以或许保值的寶石和黄飾物品，得到了消费者更多的青睐。
加之人造鑽石的呈现，其代價只有自然鑽石的三分之一，很快吸引了浩繁年青人的眼光。
没有任何上風的恒信玺利逐步成為了本钱和市場的弃兒，不少店面不能不关門或轉给了加盟商，時時時有恒信玺利欠薪、财政胶葛的動静傳出。
据2022年半年報显示，恒信玺利的業務收入6.28亿，净利润704.44万元，营销本钱跨越了53%，而同業業的後起之秀DR光毛利率能有70%以上。
恒信玺利近几年营收利润比拟
2017年，恒信玺利的股價到达過27元，总市值跨越50亿。而如今停牌前的股價只有0.70元，总價值仅仅1.48亿。
2022年11月起，恒信玺利公司受到了被罚款，被停牌，被告状，被履行的负面動静，听说光能查到的被履行总金额跨越618万元。
本年3月27日，恒信玺利與子公司I DO均被纳入失期被履行人名单。
曾為汶川大手笔捐钱2000万的李厚霖，怎样也不會想到15年後，本身公司會连20多万元的装修款都付不出。被限定高消费的李厚霖，终极落下了室第被法院强迫履行拍卖衡宇的境界，這其實是使人嘘叹。
写在最後
能在1996年就挣得5000万，2005年濒临停業後又死灰复然，再度具有几十亿身家，足以證實李厚霖的能力和胆識。
只是期間在前進，光靠文娱明星营销的方法已不是最優選，居高不下的营销本钱、一成稳定的套路制约了恒信玺利的成长。市場的缩水加之消费觀念的變革，几重压力下，讓李厚霖走下了神坛。
眼看他起高楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了，落下了一地鸡毛。
人生過半，50岁的李厚霖已没有了26岁時的野心，也没有了33岁時的锐气，他變得安然平静，更享受和兒子在一块兒的嫡親之樂。
将来，恒信玺利是不是能再次走出窘境，I DO是不是能独善其身，李厚霖會做出怎麼的决议，咱們拭目以待。
参考資料：
《轉山八年》李厚霖
《李厚霖 素直之心》南邊周末
《IDo鑽戒李厚霖等被强执1086万》金融界
《這個“鑽石王老五”，忽然栽了》举世人物
《收割三位女明星，這位富豪又遭停業》中访網
《恒信鑽石李厚霖：慢行業，快步走》經濟察看報
《猖獗收割女星的富豪，鑽石富翁李厚霖忽然栽了》盐财經
《携爱與美同業——IDO品跑創眾人李厚霖專访》戴比尔斯团體
《李湘前夫”、“鑽石大王蛇毒眼霜，”，豪掷万万泡女明星！被20万压垮》大猫财經
《I Do母公司進入預重整步伐，間接持股的周大生發通知布告抛清影响》界面消息
《鑽戒品牌I DO 母公司和失控人，“鑽石富翁”李厚霖被限定高消！母公司已被强迫履行超660万元》逐日經濟察看
恒信玺利上市公司表露信息 |
|
發表於 2024-4-24 18:10:19
收藏